TikTok se une a la ola tecnológica de la inteligencia artificial (IA) para potenciar su negocio publicitario. La compañía anunció el lanzamiento de «TikTok Symphony», un conjunto de herramientas de IA diseñadas para ayudar a las marcas a crear y optimizar sus campañas, de acuerdo con lo reportado por Tech Crunch.
«Symphony» ofrece a los anunciantes una variedad de funciones como «Symphony Creative Studio», que es un generador de video impulsado por IA que, según TikTok, puede crear videos listos para la plataforma con tan solo unos pocos datos proporcionados por la marca.
- El estudio también brinda opciones de video prediseñadas para campañas publicitarias, basadas en los activos del administrador de anuncios de TikTok o en la información del producto.
- Por otro lado, «Symphony Assistant» funciona como un asistente virtual con IA que ayuda a los anunciantes a mejorar sus campañas. Esta herramienta permite generar y refinar guiones, además de ofrecer recomendaciones basadas en las mejores prácticas de la plataforma.
¿Cómo funciona Symphony Ads Manager Integration?
La integración con el administrador de anuncios de TikTok también se beneficia de la IA. Symphony Ads Manager Integration optimiza automáticamente los videos existentes de una marca, dándoles un retoque para destacar aún más.
- Junto con «Symphony», TikTok anunció «TikTok One», un portal centralizado para los vendedores. En este espacio, las marcas pueden acceder a una red de casi dos millones de creadores, encontrar agencias asociadas y aprovechar las herramientas creativas de TikTok.
- La compañía también está implementando nuevas soluciones de rendimiento impulsadas por IA predictiva para ayudar a los anunciantes a generar más ventas. A través de estas herramientas, las marcas pueden definir presupuestos y objetivos para determinar el mejor recurso creativo y la audiencia ideal para su campaña.
El anuncio de TikTok llega en un momento de auge para su negocio publicitario. La compañía reveló que el 61% de los usuarios ha realizado compras directamente en TikTok o después de ver un anuncio. Además, un 59% utiliza la plataforma para decidir qué juego descargar y un 52% investiga automóviles gracias al contenido que ve en TikTok.
Sin embargo, el futuro de TikTok en Estados Unidos enfrenta cierta incertidumbre. El presidente Joe Biden firmó un proyecto de ley el mes pasado que prohíbe la aplicación si su empresa matriz, ByteDance, no la vende. Si la aplicación se prohíbe en Estados Unidos, otras compañías tecnológicas y startups podrían tener la oportunidad de ganar terreno en su ausencia.
La IA está cambiando el negocio publicitario
TikTok no es la única plataforma que lo está haciendo y otra compañía que está revolucionando el negocio de la publicidad con IA es Google.
El gigante tecnológico anunció que próximamente comenzará a probar anuncios generados con IA para búsquedas y compras, aunque solo para los usuarios en Estados Unidos. Sin embargo, aún no se revela la fecha exacta del inicio de estas pruebas.
Un ejemplo compartido por Google muestra un resumen con inteligencia artificial respondiendo a la pregunta «¿cómo eliminar las arrugas de la ropa?». Debajo de las sugerencias generadas por IA, aparecería una nueva sección llamada «Patrocinado» con un carrusel mostrando aerosoles antiarrugas disponibles en tiendas como Walmart e Instacart./Agencias-PUNTOporPUNTO
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